2002年中国书情：平淡无华意更浓
	作者：松子 　　昨儿个北京下了今冬第一场雪，很美。眼看2002年也剩不下几天了，有点惆怅，藉此机会回顾一下2002年的书情吧！ 　　今年书市五个特征： 　　1、市场不温不火，没有热点，呈现多元发展的趋势。 　　2、单人集往多人合集、作家文集发展。 　　3、长篇小说比散文销售势头好，贴近现实的销路好。 　　4、各家有实力的出版社都想拥有属于自己的品牌。 　　5、名家、名人、名传记有号召力，媒体互动效应已是不争的事实，但与质量无关。（广州日报点评） 　　2002年确实是中国书界的"平庸"小年，具有轰动效应的乏善可陈，总体说来，浓妆淡抹略相宜吧。 　　年初，书市倒开了一个不错的头，不论是"小资情调"的几米手绘本，还是引人哗然的《河南人惹谁了》，在销量和关注度上都挺让人欣慰。似乎让人觉得，前一年"奶酪"式的疯狂可以延下来，在依然寒冷的早春天气里，迎来一个火爆的图书市场。但实际上满不是这么回事。 　　入夏，火热的世界杯足球赛吸引了人们的目光，相对而言，这一季度的图书市场就显得冷清了许多。虽然有5月中旬的北京中国国际图书博览会的加温和时不时蹿出的几本好书，但是反响并不热烈，甚至上个季度的热闹局面都没能持续。作为一年中图书销售的最旺季，却落个如此冷清，2002年书市的平庸之气已尽显。 　　秋到，金秋书香满榕城。10月18日到28日，为期10天的第十三届全国书市在榕城福州举行。此届书市因台湾书市代表团的加盟，成为迄今最为完整的一次真正意义上的全国书市。近千家的参展单位、15万的图书展销品种，使得本届书市颇为热闹。书市期间，各种图书和音像制品订货量就达到10.15亿码洋，比上届书市增长25.3%；销售总额1670多万元，比上届增长39%，均为历届最高。这一派繁荣景象与丰收的秋季但是蛮相宜的。 　　岁末，温度虽然是急转直下，但书市却出现相对小高潮。一方面，因2003年一到，2002版图书就面临"过期危机"，所以多数出版社希望在新年前能以降价方式让自己薄利多销；另一方面，对于爱书的读者来说，淘到喜爱的2002版打折书也将成为年终的一大乐子；而还有许多人有年终送礼送文化的习惯，图书确实是一种上佳的贺岁礼品，我自己就在琢磨着过年送一套几米漫画给朋友做礼物呢。所以，年终的图书市场难免要比平时风光一点，大家都要开开心心过个好年呀！ 　　通过回顾2002年，我们可以观察到，现在是多元文化的市场，整个图书市场在运作中正逐步呈现市场细分的趋势。这要求市场提供足够的品种种类供读者选择，要求出版人站得更高、更远，保持冷静的头脑，更具前瞻地了解市场规律和走向，加强策划力度，推出更多读者喜欢的精品。 　　冬天来了，春天还会远吗？可以肯定的是，明年又会有很多的新书和好书要出台，读者们也不需要等多久，就可以再次享受到图书市场的明媚春光。 　　来源：人民书城
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