时尚杂志喧闹着优雅
	作者：现代商报 王勤 　　６月，时尚杂志对于目标读者的争夺和天气一样热。所有时尚杂志都用大把的金钱装点着自己的门面，中国第一个杂志集团--家庭杂志集团的新办杂志《风韵》据说是专门邀请法国摄影师在当地拍摄封面图片。而与国外著名杂志有版权合作的刊物则有更好的条件，可以与国际著名时尚杂志同步，选用国际摄影大师的摄影作品。除了在封面上下功夫之外，众杂志的随刊赠品也开始变得五花八门，以前不过是些口红、粉底之类的化妆品，现在则有经典老歌ＣＤ盘、特制的手机链、精美的折叠发梳、名牌丝巾等等，不遗余力地诱惑着读者："买我！" 　　"把《时尚ＣＯＳＭＯＰＯＬＩＴＡＮ》杂志扔进字纸篓吧，因为它是那么老朽！"我听见不止一个非《时尚》系列杂志的编辑这么说。也许跟一些有锐气的新派时尚杂志比较，《时尚》杂志确实面目过于老套，缺少变化和新意。但是很多人也不能不承认它至今还是我们见过的编辑最精致的国内杂志之一，有着最显赫的声誉和经营业绩。所以我们只当那些说《时尚》杂志坏话的人是为了给自己壮胆，或是别有企图。 　　比《时尚》杂志资格更老的时尚杂志是《世界服装之苑》，它是中国最早的一本版权合作杂志，是法国著名时尚杂志《ＥＬＬＥ》的中国版。从前内容比较单一，以服装时尚报道为主，是欣赏国外美女和配图"朦胧诗"的精美画报。最近据说换了当家人，内容开始变得丰富多彩，页码也越来越多，看来是市场给这本老牌的时尚杂志施加了压力。 　　每当听到有杂志号称：我们是中国第三大时尚杂志，我就想笑。虽然那不过是一种姿态，却透着底气不足。为什么不说是中国第一呢？因为没人会信。可谁是中国的第三大时尚杂志倒真不好说。 　　跟随着成功杂志是没有活路的，因为从来没有听说过克隆的杂志能够打败原版。 　　所以《风韵》杂志玩起了新概念："３０岁知性女子"，很明显地在暗示我的读者更加成熟、更加成功；《青年视觉》杂志玩得更夸张，这本由陈逸飞策划的时尚杂志，创下了国内杂志的厚度纪录，每月一期，每期４００页，用大量图片冲击着你的视觉，叫你眼睛吃不消。《追求》杂志和法国的《费加罗夫人》的合作依旧让他们不满足，他们每月组织读者参加各种时尚活动，增加自己杂志的亲和力。要论杂志的实用性，《瑞丽》系列杂志是最有口碑的，他们典型的日、韩风格就来自他们的日、韩合作杂志，他们可以教你３０种衬衫配短裙的方法，也可以教你２０种上班时的化妆，内容如此丰富，总有一种适合你。 　　能找到国外著名时尚杂志合作是一种捷径，《时尚》、《世界服装之苑》、《瑞丽》等的成功为时尚杂志们提供着榜样。但是国外著名杂志通常也是挑剔的，并且随着国内时尚杂志市场的日渐成熟，成功的机率开始变小。于是有的杂志坚持本土原创的定位，像《ＩＬＯＯＫ世界都市》杂志，它克隆国外目前最流行的时尚杂志的形式，但是装进去的却是本土的内容，就像是原创的，也很新鲜。不过，据台湾的著名杂志出版人金惟纯介绍：时尚杂志是杂志行业里面惟一的特例，因为只有时尚杂志可以在全世界ＣＯＰＹ母版而获得普遍成功。大概是因为这些杂志全部来自时尚的发源地法国巴黎、美国纽约……本来就是时尚关注的焦点。而其他类型的杂志像财经杂志、新闻时事杂志都做不到，即便是比这些时尚杂志名气大的《ＴＩＭＥ》、《财富》等杂志也很少在其他国家成为领导杂志，因为这些杂志都需要本土化才有更多读者。 　　时尚杂志们喧闹着，但是时尚杂志的读者们却优雅着。据说手里拿本时尚杂志穿过ＯＦＦＩＣＥ密集的大厦丛林时有一种优越感，时尚杂志代表着白领们的光荣，那里面的内容装满的则是他们的梦想。 　　千龙新闻网
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