与狼共舞做狼还是做羊
	作者：阚岩 　　《中国期刊的出路中国期刊高手论坛》一书即将出版的信息，经新闻传媒披露之后，引起了期刊业内的关注，许多期刊闻讯纷纷预订。一本期刊理论专著，何以能产生这样大的反响，请看回答--与狼共舞做狼还是做羊 　　访《中国期刊的出路》主编杨洪祥 　　记者：为什么要策划主编《中国期刊的出路》一书，请谈谈起因？ 　　杨洪祥：要谈本书首先要介绍一下2001年12月在深圳召开的"中国首届期刊经营论坛"的情况。 　　据有关数据表明，在中国各大类媒体中，期刊的广告营业额增长速度最快，1999年比上年增长了27%，2000年比上年增长49%，正在成长为与发行并立的期刊业生存和发展的经济支柱之一，并展现出广阔的发展前景。但目前无论从广告经营规模还是广告经营意识和方法方面，与国际同类媒体比较和国内其他种类媒体比较，都还有较大的差距，亟待迎头赶上。为此，深圳青年杂志社和中国期刊经营论坛组委会承办了这次论坛。 　　论坛邀请了中国期刊界社长、总编、传媒研究专家20人进行演讲，全国近200家著名刊社近230名代表到会。专家、学者们从不同的角度系统地、全方面地把中国期刊未来的发展走势奉献给了中国的期刊界。这些选题涉及到期刊运作改革的各个层面，对中国期刊的市场化发展起到了很好的作用，这些精彩的演讲初步形成了本书基础。在这个基础上，我们进行深层次的思考，邀请中国最著名的期刊社社长、总编也撰写论文，把对中国数十年的探索、思考、经验形成文章，这一倡议得到了60多位社长、总编的积极响应，他们给中国期刊界提出了尖锐的问题：与狼共舞，做狼还是做羊？ 　　记者：中国加入世贸组织后，我国期刊将面临哪些挑战？ 　　杨洪祥：加入世贸组织后，我们期刊将面临的挑战最主要有8个方面：一是市场的挑战。期刊领域的行政垄断和地方保护主义将不断削弱，不论是产品、资源将重新配置；二是资本的挑战。国际经济的一体化趋势加快，不但国内各种所有制的社会将继续以文化公司、印刷、制版、广告、发行等介入期刊出版，而且国外出版商的雄厚资本也将寻找各种途径和载体与中国本土文化的嫁接；三是网络信息的挑战；四是期刊质量的挑战；五是读者需求多样化的挑战，对期刊的选题、内容、形式、设计水平要求越来越高；六是观念的挑战。传统的办刊已经过时，不再适应现代期刊的运作，期刊要创出品牌靠的是智慧与创新；七是人才的挑战。网络不断在挤占期刊的市场空间，也在争取期刊的编辑人才，尤其是80年代后期创办的大多数期刊社人员老化、思维呆滞，对现代期刊的运作一筹莫展，人员青黄不接，将制约期刊的发展；八是机制僵化的挑战。 　　记者：面对这些挑战，中国期刊的出路在哪里，有哪些优势？ 　　杨洪祥：据期刊界学者分析，21世纪，由于知识经济作用，互联网的渗透，期刊产业将呈现六大全新的特色：一是打开一个新的纸质世界，期刊出版进入传媒时代；二是期刊与其他产业联姻，吸引资本进入重新洗牌，进入两极分化，好的期刊更好，差的期刊更差，期刊出版进入兼并整合时代；三是期刊出版需要形象创新，进入品牌营业时代；四是市场竞争日趋激烈，期刊进入营销时代；五是期刊编创呼唤主控人和职业期刊，期刊出版进入出品人负责时代；六是期刊读者需求多样化，期刊进入读者细分时代。六大时代特色，要求办刊者要更新出版理念，把握期刊的时代特点，主动参与国际竞争。 　　记者：本书邀请当今中国办刊的高手和全国知名的传媒研究专家、学者撰写论文，这些论文的理论水平和价值何在？它能解决期刊的哪些问题？ 　　杨洪祥：这本书的内容和演讲光盘涉及到期刊各个层面的运作，改革以及操作和市场应对，即有理论总结，也有实践的过程；既有针对性，又有解决实际问题的方法；既有传统的办刊模式又有现代办刊模式的比较；既有国外期刊的发展趋势，又有国内期刊的现状分析；既有成功期刊的秘诀，又有失败的教训分析。通过本书将了解认识到国内外期刊宏观发展趋势及方向，开阔视野，获得最新的办刊理念。 　　这些最新理念主要的观点是：中国的期刊如何吸引资本市场金钱？成功期刊如何进行市场定位和科学策划？期刊经营的误区与障碍？现代期刊的机遇？一本成功杂志如何产生？期刊的品牌？中国的杂志在什么时候能成为国际的主要读物？美国为什么每年有300家期刊死亡？现代办刊要确立什么新的理念。加入世贸组织后期刊经营的商业模式等等。比如时任新闻出版总署报刊司副司长的李保中先生描述了中国期刊的历史机遇；中国期刊协会常务副会长张柏海先生对世界期刊发展的观察；《希望》总出版人姜汤提出了许多理性的思考。可以说，本书的内容是中国期刊界的"知识财富"。 　　记者：这本书共收入多少篇学者、社长、总编辑的研究成果？全书共有多少字？这些专家的主要观点有哪些？ 　　杨洪祥：这本书共收入61位传媒研究学者、教授、社长、总编的63篇文章，共35万字。又通过200位参加"中国首届期刊经营论坛"代表们，从21位主讲专家中以记名投票的形式，评出9位精彩演讲专家以VCD光盘的形式与书籍配套推出。这次论坛对主讲专家的民主评价，开启了听众评判专家的先河，其实对专家也是一种促进，促使专家演讲时准备更认真，更充分，是一种双赢。(中国新闻出版报)
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