真善美跨越东西方的永恒时尚
	--《读者》与《读者文摘》空中对话 　　作者：柳堤 　　这是一次具有特别意义的对话。 　　4月20日，中国《读者》杂志的主编彭长城和美国《读者文摘》杂志的总经理汤姆·瑞德尔分别在北京中央电视台的演播室和美国纽约《读者文摘》的总部，通过国际通信卫星进行了一次现场对话。 　　跨国"阅读"这两份世界著名的期刊，让人们感兴趣的是，《读者》与《读者文摘》的对话，不仅是世界发行量最大的期刊和中国发行量最大的期刊之间的对话，也因为他们不同的文化背景，而被视为是东西方两种文化的一次对话。 　　创立于1922年的美国《读者文摘》，是目前全世界销路最好的期刊之一。它以19种文学出版，每月出版48期，发行到60个国家，读者达1亿。在18岁以上的美国人中，每4个人中就有一个在阅读《读者文摘》。它在美国的月发行量为1250万册，在全球的发行量为2350万册。作为一家全球性的出和直销公司，它恐龙般的巨大结构是由全球图书和家庭娱乐公司以及美国杂志和国际杂志公司组成的。它的产品还有自学图书、家庭生活图书、獐图书及音带、光盘等。其中有55%的收入是来自美国以外的市场。它以80年的历史塑造了一个期刊帝国。 　　中国的《读者》于1981年诞生在甘肃，创办21年来，月发行量高达500多万册，在中国期刊排名第一，在世界综合性期刊中排名第四(据国际期刊出版联盟世界杂志趋势手册的统计)。发行至今，《读者》已连续13年稳居中国期刊发行量前10名之列。2000年和2001年，《读者》又分别创办了《读者》(乡村版)和《读者欣赏》两个子刊。《读者》还与新疆人民和出版社合作出版盲文版。《读者》只有10多名员工，但人均创利润近100万元，这是一个让人吃惊奇迹。 　　两个不同文化背景的名刊，有着及其相似的风格。《读者文摘》以其内容的丰富性、娱乐性和对人类美好情感的诠释吸引着全世界众多的读者。汤姆·瑞德尔先生在回答电视节目主持人的提问时说，作为编者他们期望《读者文摘》的目标读者是最普通的人，期望期刊在众多读者的心目中，是一个可以进行心灵沟通的朋友，而在选择期刊对读者的影响时，则使用了在中国脍灸的名句"随风潜入夜，润物细无声"。用《读者》主编彭长城的话来说："只有人性的东西，才可以征服人心。在所有的观点与想法中，我们推崇的惟一主题还是'善、美'即使在一个物欲横流的社会里，人还是应该有所敬畏的，即内心崇高的道德准则。" 　　正是从创刊之初就始终不渝的守望着"真善美"这个古老的信念，《读者》才获得了今天的成功。有趣的是演播现场的读者信，把这两个期刊比喻为"心灵鸡汤"。如果阅读是一种时尚，那么不同国度的人对真善美的追求将是永恒不变的时尚潮流。 　　《读者》20年来长盛不衰，在许多者看来了是一个难解的谜。而这样的一个名刊又诞生在经济文化都还落后的西北，更带来了神秘的色彩。这使得《读者》的读者们产生了好奇，期望看到《读者》办刊人的奥妙。而熟知《读者文摘》的人们同样期望打开一个期刊帝国的帷幕。通过电视屏幕走进纽约郊区闹中取静的快乐村--《读者文摘》的总部。正应了钱钟书先生的名言：看到母鸡下的鸡蛋就行了，为什么还要去看那只老母鸡？ 　　到中央电视台的演播室来的热心读者有幸看到了《读者》编辑部的全部核心人物，他们朴素无华，平凡而普通。"以普通人的目光和心态，挖掘小人物背后蕴藏的巨大的精神力量"。也有不同，那就是他们具有不平凡的创造精神。《读者》利用"鲶鱼效应"，在全国邮发期刊的一潭静水中，放入了一条活泼的鲶鱼，引起竞争，使《读者》的发行量跃居全国第一。他们独特的全国竞标广告经营策略，又让《读者》在广告市场的竞争中如虎添翼。《读者》主编彭长城的神来之笔是成功地笄和实施了"保护母亲河、共建读者林"活动。百万读者捐款300万元，一次性造林5000亩。轰轰烈烈地为开发西部作出了贡献，也让《读者》有了更高的知名度，双效双赢。原来，"母鸡和鸡蛋"都精彩。 　　其实名刊主编的好奇和普通人别无二致。这次对话就是由美国《读者文摘》的汤姆·瑞德尔先生提出的，他对中国《读者》杂志10多个员工所创造的惊人业绩有由衷的感慨。 　　中国新闻出版报
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