内容粗制滥造走向泡沫化 "时尚"杂志陷入尴尬境地
	作者：姜小玲 范艳 　　1989年，当《世界时装之苑》（ELLE）在上海报摊上亮相时，人们对"时尚杂志"还比较陌生。可如今，大街小巷的书报亭里，举着"时尚"的旗号的豪华精美杂志成叠成堆，比比皆是，呈现泛滥之势。正当"时尚"在现实生活扮演重要角色之际，"时尚杂志"为何陷于受冷落的尴尬境地？有关人士认为，主要原因是其内容泡沫化所致。 　　应当说，"时尚"杂志在开放的申城是很有市场的，其内容涉及健康、美容美发、时装、汽车、家具装潢等，引领人们日常生活潮流，记录都市人生活方式的嬗变；在国际交流日益频繁的背景下，也已成为对话和信息传播的重要载体。《时尚》、《瑞丽》、《HOW》、《大都市》、《漂亮辛迪》等，都为人们所熟知。然而，随着市场竞争的日益加剧以及读者阅读心理的成熟，一味追求包装的时尚期刊，其泡沫化也日渐显露。选题策划的粗制滥造、图文编排的大同小异、版式设计的缺乏创意等通病均十分明显。比如，各种时装杂志，每期总会有一些相同的专题和画面；一到年底，冠以"十大"的所谓"盘点"几乎比比皆是；一些杂志发布的是滞后的"时尚"信息；一些刊物为了求生存，内容也一味迎合广告商或厂家的要求，离大众相去甚远。 　　在资金与人才困扰时尚杂志发展的同时，时效更快的网络媒体和时尚类报纸的纷纷崛起，也不断冲击时尚类杂志的读者群。有专业人士说，眼下的时尚杂志已成为嚼之无味、弃之可惜的"鸡肋"，表面的豪华和繁荣已难以掩饰正在走向低谷的事实。 　　面对严峻的市场竞争，时尚杂志务须尽快调整。行家认为，目前，时尚杂志在"好看"、"豪华"的同时，还需要在"小开本化"和"实用化"上多下功夫。此外，如同其他杂志一样，时尚杂志成功的前提也要有准确的定位，有"独家"的内容，以及颇具新意和特色的版式编排。惟其"有特色"和"不可替代"，才能在市场竞争中成为赢家。
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