读书版的衰落
	作者：解玺璋 　　一些年前，北京的几乎所有报纸都办读书版，很"火"了一下。我是办过读书版的，那时的盛况也还记忆犹新。而最近一个时期，读书版却日见其衰落了，不仅新创办的报纸多数不再办读书版，就是那些久负盛名的读书版，或者被缩减了规模，或者被挤出了报纸的主体位置，总之是越来越"边缘化"了。 　　种种迹象表明，阅读正在退出我们的日常生活。尽管还有一些冥顽不化者，那肯定只是很少的一部分人，现在所谓另类者也。而各种调查则显示，在报纸的所有版面中，读书版的阅读指数也总是屈尊在倒数前几名。这成了各家报纸轻视读书版甚至取消读书版的理由之一；或者因此，保留下来的读书版则被要求放下架子，靠近流行时尚，地铁书摊卖什么，读书版就介绍什么。然而，这只能使读书版的阅读指数进一步下降。尽管不是所有有读书习惯的人都有看读书版的愿望，但大多数从地铁书摊上搜寻读物的人，他们却不指望能从报纸的读书版上得到更多的东西。这便使得读书版的生存与发展走进了一个怪圈，为了争取更多的读者我们降格以求，结果是把更多的读者赶走了。 　　另据一种说法，报纸读书版的衰落还和它不能带来更多的广告份额有关。在当下，报纸必须取悦于广告商已经不是什么秘密。其实，出版也是一个蕴藏了巨大商机的产业，可以开发的广告资源并不比其他产业少。问题在于，出版业至今似乎还未意识到广告对于创立品牌形象以及推销出版物有多么重要，特别是在将要加入WTO的时刻，在即将到来的残酷竞争中，充分利用媒体广告来扩大影响，开拓市场，绝不是可有可无的。当然，许多报纸也没有很好地开发和利用出版业所蕴藏的丰厚的广告资源，没有让出版业感到广告可能给自己带来的发展的机会。 　　说到底，读书版的衰落是一件令人尴尬的事，无论从哪个角度说，它都没有一定要衰落的理由。一方面，报纸读书版不是地铁书摊的尾巴，不能追随在时尚的后面，做了流行时尚的仆人；另一方面，报纸的读书版恐怕也不能办成文人、清流的书斋，而应该是大众的读书俱乐部，它要尊重读者，也要引领读者，向着更高的境界攀升。当然有一天，如果报纸读书版也能像楼市、汽车、家电、IT一样，办得更有规模的话，那不仅是出版业之幸，更是广大读者之幸。
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