一个恨透了自己妻子的丈夫，在钓鱼时发现鲨鱼特别爱吃某个牌子的食品，再次钓鱼时就让妻子拿着此种食品坐在岸边，自己却坐得远远的，满脸期待与得意……（全场轰笑） 　

　　 7月8号的工人体育馆，气氛热烈。虽然酷暑难耐，近七千个座位还是被挤得满满的。这里正在举行“2000广告饕餮之夜”展映。 　

　　让广告成为娱乐 　

　　此次展映的票价分别为120元、200元、300元，要价如此之高，主办方北京索有文化传播有限公司（也是去年“饕餮之夜”的主办者），还是肯定地说：“今年的上座肯定比去年好多了。” 　

　　许多广告公司集体购买展票，但慕名而来的大部分还是普通观众，且青年白领居多。外企职员赵先生就是一位自费购票的观众：“这比看大片要过瘾，电影一个半小时就讲一个故事，而这不到一分钟就是一个，不同国家不同风格……” 　

　　展演共进行了四个半小时，中场只休息两次，观众没有疲乏反而越来越进入“状态”，从正襟危坐到渐趋疯狂，笑声、掌声、口哨声、叫好声频频响起。 　

　　精致的画面，独具魅力的音乐，绝对是视觉与听觉双重享受。涉及的领域也是多种多样：爱情、友情、亲情、生离、死别……又总伴着美景、鲜花、舞蹈、美女……谁能拒绝这种诱惑？ 　

　　饕餮之夜20年 　

　　广告饕餮，这种令观众如痴如醉的“观片”活动已在世界几十个国家、近百座城市掀起狂潮。制造这个疯狂场景的是一个同样疯狂的人——法国的布尔科西先生，自10岁起便迷上广告，常年累月收藏广告，从世界第一部电影广告，到每年世界各地最新出品的佳作，最终他凭着50万部藏品而成为世界影视广告片第一收藏家。“广告饕餮之夜”于1981年在法国巴黎创办，布尔西科先生在自己的收藏中精选广告片制成专辑，先在巴黎首映，然后世界巡展。1996年5月，中国内地首次引进该项活动，即获得了很大的成功。 　

　　今年，恰逢“饕餮”环球巡展20周年，法国新千年庆典委员会还特地把它列入到法国新千年系列庆典活动中。布尔西科先生也特别从自己藏品中选了又选，做了“20年精彩回顾”专集。无数精品都在这次展演中尽收眼底。其中，国际著名广告大师大卫·奥格威的一组珍贵镜头首次展现在观众面前。 　

　　“钱，永远是广告的瓶颈” 　

　　饕餮之夜的众多广告中，数量最多的当数汽车广告。“这很好解释，汽车行业广告投入是最不惜血本的，资金上去了质量自然不会差到哪儿去。”搞了三年广告创意的金致新先生说，“钱，永远是广告的瓶颈。” 　

　　外行看热闹内行看门道，尽管业余观众看得手舞足蹈，专业人士却绝不轻松，金先生说：“我看到最后真是冷汗不断呀”，他既为外国同行的精巧构思折服，又有些为国内广告同行抱不平，在他看来许多广告中国广告人也是能做的，但“没有一个客户可以提供给我们这么大的资金”。 　

　　 许多世界知名品牌也同样是这次广告展演的赢家，麦当劳的广告绝不下十个，可口可乐以及一些著名的啤酒、服装的广告已制成系列。 　

　　套句广告词，广告永远追求最好，永远面临对手的虎视眈眈。望着银幕上魅力四射的明星、壮美秀丽的风景、需昂贵的电脑制作才可做出的画面，有人小声议论：“投资下不了百万。” 　

　　 民族化的悲哀 　

　　展演中，凡是播出中国广告，都会受到全场热烈的掌声，只可惜这样的机会并不多，中国广告屈指可数：成龙演的汾煌可乐，周润发的“百年润发”……还有几个是否是纯中国制造还是个未知数。 　

　　在中国的长城、故宫、天坛上，无数人身着清装、摇旗呐喊、最后出现的品牌却是万宝路香烟。人们渐渐不高兴起来：“这些都是老外爱看的”。 　

　　其实遭此境遇的又何止中国，一出现南非的广告就是荒漠，俄罗斯的广告被俄式歌舞占领了，还有波兰，伊拉克……选中的广告也都很“民族”。这就是法国人选取广告的角度。 　

　　即使在欧美人自己制作的广告中，也不时出现韩国清幽的花园、泰国的阳光美景、中国的传统故事……非洲一个原始部落里，一个男人在选妻子，无数美女看不上眼，出现了个肥胖丑女，只举出了个美国啤酒，男子就马上和她结婚了……“饕餮之夜不仅给我们带来一套大餐，能赏心悦目、汲取营养、开阔眼界，还有一种悲凉，”金先生说：“民族化，实际上成了外国人把玩的小情调。” 　

　　但没办法，因为“这就是广告”，一种商业行为。 　

　　饕餮的遗憾 　

　　四个半小时，眼前走马灯似的过着一个又一个广告，确实过瘾，但广告可以如此饕餮地欣赏吗？ 　

　　众所周知，每个广告的实际播出次数相当多，好的广告商会在自己的广告还没有被观众腻味前拿下来，谁都希望自己耗资巨大的广告生命力能长些。但能够笑到最后的广告往往没有令人一震的创意而是随看随新的一种精致。而在现场，博得掌声的却不是这样的广告。“刚看到就叫好不算什么，看了十遍二十遍还说好那才成呢。”金致新说。从这一点来看，广告这么饕餮地欣赏确实有些奢侈有些违背广告的本质了。 　

　　被布尔科西先生作为“豹尾”安排的，是一个富于视觉享受但需耐心才可体悟的广告，但许多观众没有看完就匆匆退场了。饕餮的心情下，“也许一般观众错失了许多真正优秀的广告。”金先生遗憾地说。