媒介经营大视野丛书：聚焦收视率
	作者：王兰柱/主编 出版社：北京广播学院出版社 出版日期：2002,4,1　 原价：38.00 出版信息：ISBN7-81085-023-7 内容简介： 　　央视-索福瑞媒介研究公司是中国电视市场调查业内的第一家“新技术企业”，第一家“先进企业”，第一家通过“ISO9002”全面质量认证的企业。其收视率数据已成为中国电视广告市场上的“通行货币”。本书汇集了央视-索福瑞近两年来在媒介研究方面的最新成果，代表了目前中国收视调查、分析与应用的最高水平。 作者简介： 　　王兰柱，1964年生，内蒙古武川大学国际贸易专业获经济学学士学位，1999年起在澳大利亚蒙纳士工商管理学院攻读工商管理硕士学位。曾就任对外经济贸易合作部国际贸易研究院贸易发展中心负责人和索福瑞集团中国公司部经理。现任央视-索福瑞媒介研究有限公司部经理、北京广播学院广告系兼职教授，中国受众研究会副秘书长。在媒介市场调查，咨询，受众研究等领域颇有建树。 详细内容： 　　《聚焦收视率》全书包括“收视率调查”、“收视率分析”、“收视率应用”三个篇章。上篇“收视率调查”包括10篇论文，分别介绍了收视率的概念、作用，论述了收视调查流程、抽样方案设计、数据采集方法、质量控制以及观众满意度调查，反映了收视率调查在中国的理论与实践，是目前中国收视率调查领域最高研究水平的体现。中篇“收视率分析”包括21篇论文，论述了进行收视分析的一般思路，并从观众收视行为特征、市场、频道、节目等角度对收视率进行了分析，既有理论探讨，又有实证分析。下篇“收视率应用”包括9篇论文，从不同测面论述了收视率在电视节目编排、评价及广告投放决策方面的应用，既有收视率实际应用状况的经验总结，又有对现有问题的深入分析和提高收视率应用水平的探索。 目录： 序 上篇：收视率调查 中篇：收视率分析 下篇：收视率应用